墻體廣告如何才能讓農民接受

墻體廣告，如何才能讓農民接受

      河北墻體廣告再好，如果不能選擇適當的媒體進行傳播，也是紙上談兵，由此可見媒體選擇是決定浙江墻體廣告效果的關鍵，到底哪種媒體更適合農民的消費習慣呢？
         根據去年國務院發展研究中心，國家信息中心、信息產業都等有關部門對全國14個省市2萬個農村居民家庭專項調查統計結果可以看出，61%的農村消費者認為，電視是他們最重要的信息來源渠道；而有24%的農村消費者的信息來自親戚朋友介紹，即口碑傳播。調查發現，農村消費者具有強烈的消費趨同性，從眾心理和攀比心理突出，往往是一定區域先富起來的農民購買了某種產品后，便會很快形成示范效應，帶動同一區域的農村消費者購買同樣品牌的產品，這種趨勢還可能擴展到該品牌的其它產品上去，這一點對農資產品尤為突出。因此，農村消費者在購買產品時往往要受親戚朋友以及左鄰右舍的影響，而且這種個體之間的影響力，甚至重于大眾傳播媒體的影響力。

       路墻廣告（墻體廣告）報紙雜志、電臺廣播、車體廣告等廣告形式在一定程度擔負著農村消費者傳遞信息的職能。其中售點廣告（主要包括店頭POP、布幅、印刷品等）和戶外墻體廣告（主要是戶外路墻廣告和田野里的路牌廣告）作用日益增強，而傳統的強勢媒體電臺廣告和在城市市場具有重要影響力的報紙、雜志在農村消費者中所具有的影響作用卻非常小。
       推薦其他幾種新興的農資產品傳播媒體：
    隨著中國廣告業的迅速發展，戶外路墻廣告日新月異，一些新興的廣告媒體呈現很強的生命力，下面幾種新興媒體就越來越受農民朋友的喜歡：

     農村戶外路墻廣告傳媒對象應以中年男性農民為，這是農村主要購買決策者和購買者。
    了解了上述情況，我們在進行電視廣告投放的時候就能有的放失，不至于浪費資源，也就是說我們在進行電視廣告投放時最主要的是注意三點：選擇在那個電視臺投放？把我們的廣告投放在哪個電視欄目？或跟那個電視劇？這些是決定一個電視廣告能否讓更多的農民看到的關鍵。當然在實際操作中還有許多細節問題也會影響到電視廣告的到達率，比如我們經常面臨這樣的問題：在電視臺某一個時間內，可能有數條廣告播放，到底是放在前面好？還是放在后面好？放在第幾條效果做好？這關鍵是看你所播放的電視廣告的受眾。一般在在這一段廣告時間前后均有一個電視欄目。拿山東衛視來說，19：00—19：35之間是一個純廣告時間，在19：30之前是《中央新聞聯播》，19：35之后是《山東天氣預報》，如果我們所投放的電視廣告是面向農民的，那肯定放在天氣預報之前的幾條效果要好，并且越靠近天氣預報效果越好，因為農民朋友更關注《天氣預報》，最近我們所代理的某國際知名品牌的廣告就在《天氣預報》欄目之前播放，收到了很好的效果。
    其一：農村電影放映隊。這是近年來才興丐的一種農村戶外路墻廣告公司電影是一種很受農民朋友喜愛的娛樂方式，但是受條件限制，農民很少有機會看電影。到農村放電影，在中間插播企業宣傳廣告，效果頗佳，這種方式已被佳，這種方式已被很多企業所應用，證明效果顯著。海爾集團曾經組織過文化大篷車活動，三株集團舉行過的萬場電影下鄉活動，都曾收到過很好的效果。筆者服務過的山東某復合肥生產企業，在三年前就開創性的在農資行業率先組建了放映隊，十幾部放映車常年走進農村為農民免費放電影，傳播學施肥知識，受到農民朋友的致好評；筆者所在公司為中國最具實力的某農用三輪車品牌最近專門拍攝一個膠片專題片，該企業也是計劃用這個專題片在農村播放電影時播放，足見這種廣告傳播手段良好的墻體廣告效果。
    其二：農村戶外墻體廣告。這種廣告由于就在農民身邊，能常被除數農民朋友所看到，也被很多企業所喜愛，但是要想收到更好的效果，還要在形式上加以創新，比如說在農村的村務公開欄做廣告效果更好，能吸引更多的眼球。
    其三：利用農村的廣播喇叭做宣傳廣告。廣播喇叭是農村村干部用來向村民傳達信息的主要手段，農民多比較關心，如果通過廣播喇叭，通過村干部的口把產品宣傳出去，效果會更好。
    其四：鄉村車體廣告。隨著這幾年農村交通的日益發達，在很多較富裕的農村已基本實現了村村通車，每天有數百輛車穿梭于村里的大街小巷，在這些車體上做廣告，也會對產品宣傳起到一定的作用。
    除了有好的廣告，恰當的媒體投放外，媒體投放的力度也非常關鍵。廣告做的再好，策略再恰當，沒有大力的廣告投放，沒有讓更多的農民看到時，傳播效果將會大打折扣。
    因此說，要想讓廣告更好的讓農民接受，好廣告、好媒體、大投入，一個都不能少。